Stéphane Leydecker

Stéphane Leydecker, vous êtes le responsable de la radio
officielle d'un club de football, en l'occurence le FC Metz, c'est une chose unique
dans le monde audiovisuel, non ?



En effet, la date de naissance de D!rect est le 22 mai 2000. D!rect est un cas
atypique dans le paysage audio-visuel, puisque le CSA pour attribuer les fréquences
de diffusion, privilégie les opérateurs radiophoniques indépendants ou nationaux.
Dans notre cas, ils ont donné la fréquence à une structure non audio-visuelle.
La concurence était rude, puisque nous avons été selectionnés parmi 17 dossiers,ce
qui fait du FC Metz le seul club de football à posséder sa propre radio.



Il y avait bien Wit FM à Bordeaux qui appartenait aux Girondins, ce qui en fait
notre "grande soeur" en terme d'ancienneté, mais c'est à présent une société commerciale
indépendante de ce club. Les Girondins de Bordeaux n'en sont plus les actionnaires
majoritaires, mais en sont encore partenaires.



Pourquoi une radio et non pas une télévision comme à Marseille
ou Lyon pour ne citer que ces deux clubs ?



De nombreux clubs en France avaient quelques désirs en matière de télévision.
Il faut savoir qu'il n'y a pas d'appel d'offre de fréquence et que c'est donc
plus simple de "monter" une TV de club du jour au lendemain après dépôt d'un dossier,
pour peu que l'on dispose d'un réseau de diffusion comme le câble ou le satellite.




Mais les coûts sont beaucoup plus élevés, alors que les télés de club font finalement
de la radio en terme de contenus, faute d'avoir les droits des matches. Débats,
portraits, jeux, échos et actualité du club peuvent être traités en radio de façon
tout aussi efficace !



Quelles sont les spécificités de D!rect, est-ce une radio
100% football ?



D!rect est la seule radio à offrir des retransmissions en intégralité des matches
du FC Metz, que ce soit à domicile ou à l'extérieur, sur 92.8 dans la région messine,
sur le réseau Jéricho sur l'ensemble de la Moselle et sur le site Internet du
club. Parallélement à cette couverture, nous diffusons à la fin des matches à
domicile, une "troisième mi-temps", très riche en interviews, impressions d'après-match,
et ceci pendant 45 minutes. Mais la vie des grenats sur la radio, c'est aussi
le Club D!rect entre 12 et 13 heures, grâce à un studio délocalisé au stade, ce
qui permet quotidiennement d'avoir un invité à la fin de l'entraînement. Enfin,
un bulletin d'information, "FC Metz News" est multidiffusé quotidiennement. La
vie du FC Metz n'est cependant pas omniprésente, et nous ne sommes pas une radio
exclusivement pour les amoureux de foot, puisque la présence du FC Metz en temps
d'antenne ne doit représenter que 5%, nous ne sommes pas une radio limitée au
football ! Certes, nous utilisons le label FC Metz, qui est un label prestigieux,
et nous parlons du FC Metz dans l'animation, mais nous restons avant tout une
radio de proximité, généraliste avec de nombreux rendez-vous d'information, des
jeux sur l'antenne, le tout avec une programmation jeune et dynamique.



Quel est, pour reprendre un terme marketing à la mode votre "coeur de cible"
?



Le fait que nous soyons la seule radio généraliste de proximité, en plus de notre
label prestigieux, le FC Metz, nous permet de drainer un public très large d'auditeurs
réguliers. Nous essayons de séduire quotidiennement les 15-40 ans. Mais les moins
de 15 et les plus de 40 ans sont les bienvenus, puisqu'ils peuvent se retrouver
dans "leur" radio, car nous essayons de proposer une foule de services qu'ils
ne trouveraient pas forcément ailleurs.



Pourquoi cette cible ? Car le créneau des radios dites "seniors" était saturé
sur Metz, et le challenge de fidéliser un public jeune est un beau défi quotidien.




Y aura-t-il des nouveautés à attendre la saison prochaine
?



Dans les mois à venir, nous allons renforcer notre présence sur le terrain, avec
de nombreuses émissions en extérieur, des opérations spéciales encore "secrètes",
mais je peux vous dévoiler, que par exemple nous monterons des animations en ville
comme des petits déjeuners en plein air.



Le mot de la fin ?



Nous sommes une radio de proximité et non locale, nous visons donc une couverture
régionale, nous souhaitons un essor de la radio puisqu'il y a une forte demande
et une pénurie de véritable radio indépendante. Il y a certes beaucoup de radios
associatives, mais pas de radio de proximité avec des journalistes et des informations
de proximités.