Longtemps avant-gardiste dans le domaine de la recherche de nouvelles formes de recettes autour de l’organisation de ses matches (inauguration des premières Loges en France à la fin des années 1980, commercialisation des espaces publicitaires maillot au match le match à la fin des années 2000, etc.), le FC Metz montre à nouveau la voie en août 2013.
UNE MEILLEURE VALORISATION DES ESPACES PUBLICITAIRES MAILLOT
Le club à la croix de Lorraine est ainsi l’un des tout premiers clubs à avoir choisi la plateforme en ligne SponsorLive pour commercialiser au match le match via un système d’enchères et durant les trois prochaines saisons les espaces publicitaires libres sur son maillot.
Christian Martin, Directeur Général Adjoint du FC Metz en charge de la politique commerciale : « SponsorLive nous ouvre de nouvelles opportunités pour mieux valoriser nos espaces maillot. De nos jours, il est de plus en plus difficile de séduire de gros annonceurs capables d’acheter à son juste prix un espace sur une saison complète, d’autant plus lorsqu’on évolue en Ligue 2.
Plutôt que de brader notre maillot, nous avons donc choisi de maintenir une valorisation optimale de ces espaces disponibles sur notre tenue officielle et de les commercialiser au match le match par l’entremise de SponsorLive et par le biais de son système d’enchères qui nous met rapidement et facilement en relation avec de nombreuses entreprises spécifiquement intéressées par ce moyen de communication. »
UNE PLATEFORME INNOVANTE ET RATIONALISEE
SponsorLive est une place de marché transactionnelle qui permet aux clubs de football professionnels de trouver de nouvelles sources de revenus et aux annonceurs de mieux qualifier leurs actions de communication via le net. Cette plateforme est dédiée à la vente d’espaces publicitaires au match sur les équipements des clubs de football.
La plateforme SponsorLive regroupe et inventorie tous les espaces publicitaires mis à disposition par les clubs de football pour des rencontres données. Ils sont alors mis en vente auprès des annonceurs pour des transactions en temps réel et dans un temps défini via un système de mise aux enchères.
Longtemps marqué par la présence sur son maillot de partenaires économiques historiques et historiquement implantés dans la région, à forte valeur ajoutée affective et symbolique, le FC Metz ne renie pourtant pas ce principe fondamental qui veut que son maillot grenat floqué de la croix de Lorraine - et par extension l’ensemble des marques qui s’y affichent - a été, est et restera toujours un élément identitaire fort pour ses supporters.
C’est pourquoi une attention toute particulière sera portée au choix final par le club des annonceurs qui répondront favorablement aux différentes mises aux enchères et qui pourront, in fine, avoir l’opportunité de placer leur enseigne sur une partie du maillot revêtu par les joueurs du FC Metz.
PREMIER ESPACE EN VENTE : LA MANCHE DU MAILLOT POUR FC METZ - ASNL
La plateforme SponsorLive sera ouverte aux annonceurs le 02 septembre 2013 pour les Championnats de France Ligue 1 et de Ligue 2, et dès la fin du mois d’octobre pour les seizièmes de finale de la Coupe de la Ligue
Le FC Metz exploitera les services et prestations de SponsorLive pour la première fois tout prochainement : le premier espace mis en vente sera ainsi la manche du maillot domicile que revêtiront les joueurs messins pour le derby très attendu FC Metz - AS Nancy Lorraine, programmé le mardi 24 septembre à 20h45 au Stade Saint-Symphorien. Par la suite, d’autres espaces comme la face avant du maillot extérieur seront rapidement mis en vente sur la plateforme SponsorLive!
A RETENIR
** SponsorLive, première plateforme web dédiée à la vente au match d’espaces publicitaires sur les équipements sportifs via un système de mise aux enchères
** Le FC Metz, un des tout premiers clubs à choisir un mode de commercialisation novateur et original pour ses espaces publicitaires maillot
** Ouverture nationale de la plateforme Sponsorlive : Lundi 02 septembre 2013
** Premier espace du FC Metz mis en vente : la manche du maillot domicile des joueurs messins pour la rencontre FC Metz - AS Nancy Lorraine (24/09/13, 8e journée de Ligue 2)
A propos de SponsorLive
SponsorLive est le premier fournisseur proposant une plateforme dédiée à la vente d’espaces publicitaires sur les équipements sportifs (sponsoring maillot et panneautique) via un système de mise aux enchères. Les transactions sont réalisées pour une manifestation précise. Le système SponsorLive permet aux annonceurs d’interagir en temps réel et en situation de mobilité.